莫康孫，一九五二年澳門出生，他的英文名TOMAZ，其實(shí)是葡萄牙文THOMAS的稱號吧。二十四年廣告公司經(jīng)驗(yàn)中，過去十七年都是在麥肯。從香港調(diào)升新加坡、往紐約、至臺灣、到中國大陸，現(xiàn)在是麥肯光明的行政創(chuàng)作總監(jiān)；麥肯在北京、上海、廣州和香港分公司的創(chuàng)作部，都是由他統(tǒng)領(lǐng)，他也是麥肯亞太區(qū)副總裁。莫氏近年投入大量個人時間精神，在中國各地演講授課，單在一九九七年，便曾到過十二個省市演講十八次，是中國廣告協(xié)會教育委員會的榮譽(yù)顧問。他曾擔(dān)任紐約廣告節(jié)、美國CLIO創(chuàng)作獎的評審，便連續(xù)三年獲邀前往法國，擔(dān)任康城(嘎納)廣告節(jié)之評審。如果說，莫康孫對目前中國廣告創(chuàng)意深具影響力，絕對夸大。要讓讀者了解這樣的一個人物，龍吟榜找了三個不同年代的創(chuàng)意人去談莫康孫，第一位是龍吟榜主編林俊明，第二為是上海和廣州麥肯光明的創(chuàng)意總監(jiān)，來自臺北的鄭嘉芳，第三位是剛投身廣告創(chuàng)作行業(yè)不久的洛曦。
莫康孫是我的美指，我是他的文案，那是從一九八七年開始，至一九八三年。老莫是素描快槍手，我是說故事腳本的能手，我倆都天生工作狂，創(chuàng)意觸覺敏銳。而最重要的，還是臭味相投，心有靈犀，做起事來總是快人一步，百發(fā)百中，既受客戶賞識，更受老板珍惜。
所以，我倆這對拍擋，很快便成為炙手可熱的新近創(chuàng)意二人組，從當(dāng)時的堂皇廣告，一起跳槽到新英華/鼎霸/恒美，三年后跳槽到PKB，后來再跳槽到華美/麥肯，負(fù)責(zé)專案客戶—英美煙草公司旗下十?dāng)?shù)只國際和本地名牌香煙，兩個人負(fù)責(zé)的營業(yè)額，占全公司百分之四十。
八三年，公司決定把我們這組獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的創(chuàng)意組，變成兩個分庭抗立的創(chuàng)意組，我倆被迫分開工作，各有新拍檔，合共負(fù)責(zé)公司百分之七十的營業(yè)額。一年多后，老莫升到麥肯新加坡當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)，而我亦獲提升為麥肯香港的創(chuàng)意總監(jiān)，自此鮮有機(jī)會合作，后來我離開了麥肯往美鼎/博文/靈智，從此便成了比稿對手。
一起拍擋時候的老莫，總是文質(zhì)彬彬，笑臉迎人；比起我這個在殖民地教育系統(tǒng)下，修讀英文學(xué)校的港胞，書香時代的他，文學(xué)修養(yǎng)實(shí)在好得多。年輕的我是個好勝又沒耐性的莽夫，我得罪了同事，由他打圓場，我倆合作多年，在工作上他從未抱怨過，印象中他好像只給我發(fā)過一次脾氣。在生活上，他總是很為他人著想，尤其是碰到我這個冒失鬼。
兩個人合作無間，也會有無形的競爭，年輕的時候大家都向往出國工作和生活。我和老莫都希望有一天能到麥肯紐約，加入精英匯聚的麥肯國際創(chuàng)意隊(duì)，所以大家都努力爭取好表現(xiàn)。當(dāng)老莫被調(diào)升到新加坡，成為該公司第一位華人創(chuàng)意總監(jiān)時，他已是向紐約踏出了第一步。三年后，老莫成為第一位加入了紐約麥肯國際隊(duì)華人。我是那樣的羨慕和妒忌他。
在一起拍檔的日子，我倆共同進(jìn)退，是工作上的另一半，也是生活里的知己。我倆在一起的時間，要比與各自太太相聚的時間多得很。隨著分隔一方的日子來臨，無論老莫是在新加坡、紐約、臺灣，我倆還是抽點(diǎn)時間，盡量交換創(chuàng)意心得，許多次我們會趁著老莫在香港轉(zhuǎn)機(jī)時，在機(jī)場餐廳見面，聽來倒有點(diǎn)像情意綿綿的愛侶吧。當(dāng)然，我們也有過誤會的日子，畢竟是兩地分隔，疏離是在所難免。
近年，我放棄了廣告公司崇高的職位和富裕的收入，也擺脫了廣告公司日常工作的煩瑣，當(dāng)了生活隨緣、收入也隨緣的影視廣告導(dǎo)演，卻再有機(jī)會跟老莫合作，發(fā)覺他一點(diǎn)也沒變；還是個工作狂；還是常保笑容和文質(zhì)彬彬；最令人妒忌的，還是他那張孩子臉，和一頭烏黑的頭發(fā)(老莫，你真的沒有染發(fā)嗎？)
你這樣子，會引來許多年輕女子的傾慕；而最傾慕你的少女，一定是你那亭亭玉立的女兒。打從你女兒出世到今天，你都是很寵她(難怪，女兒的名字是莫寵儀)，而女兒也一直很疼老莫；聽莫太投訴說，那身在紐約的女兒，跟莫太通話時，總是匆匆忙忙，不要說太多；跟老莫通話，則閑話長篇，不容打斷。
我倆都頗緬懷過去，還記得一九八一年，我倆趁中環(huán)香港會舊會所拆卸的前一天，跑到那里拍照留念，去年，我們興至，聯(lián)袂再到中環(huán)香港會現(xiàn)時的會所前面，同一位置拍照，背景和周邊環(huán)境真是人面全非，照片里竟然是一老一少！他媽的，老莫究竟你何時愿意長得老一點(diǎn)？
我在廣告公司點(diǎn)石成金的日子，老莫說過很羨慕我，我曾問他何不離開麥肯，到別家公司闖闖，他當(dāng)時的答覆，跟數(shù)天前給我的答覆是一樣，「沒有什么大不了的理由要離開麥肯�！估夏膭�(chuàng)作修為，是越老越辣，這么多年來，他一直都在鞭策自己要做得更好，更不停鞭策下屬要做得更好。所以，曾更他工作的下屬分為兩個陣營：敬佩他的，和痛恨他的。
老莫是香港插圖社的創(chuàng)辦人之一，從拍檔年代到今天，我都非常欣賞他一手好靈，(我偷偷收藏了年青莫康孫的廣告插話和版畫多年，當(dāng)我還在廣告公司當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，有一個比籃球場細(xì)少許的辦公室時，老莫的畫就擺放在我那數(shù)不清的大小創(chuàng)意獎牌旁邊。)
年青的老莫很喜歡一邊聽那白發(fā)斑斑的法國小提琴爵士樂手演奏，一邊呷紅酒。今天的老莫，可沒有太多閑情鹽爵士樂演奏，紅酒也只是輕嘗淺酌。
我當(dāng)然沒有老莫家人那么了解他，但我也熟識老莫的喜惡，除了一樣?xùn)|西：TOMAZ，我從沒有聽過你高歌。何時？何處？
創(chuàng)意路上，一段亦師亦友的愛恨情仇 鄭嘉芳
一直很難下筆描述「莫康孫」這個人，也許是跟他一起工作太多年了，太習(xí)慣他的工作模式，以致于一時間要理出點(diǎn)頭緒，談?wù)勊膹V告觀、創(chuàng)意觀、工作觀以及創(chuàng)意人的人生觀，頓時覺得有點(diǎn)棘手……
都是天生好手惹得禍！
第一次和他一起合作時的我，還是一個剛剛?cè)胄�，才踏入麥肯臺灣分公司的小小廣告撰文；那時候，早已耳聞廣告圈有他這一位來自香港，號稱「國際級的劍意指導(dǎo)」。第一次看到他時，非常訝意於他的溫文儒雅，一點(diǎn)也沒有所謂「大師架子」；傳說中的他，根本不是美術(shù)科班出身，卻能畫得出一手好畫；據(jù)我跟他工作多年得知，最真實(shí)的獨(dú)家報導(dǎo)，他應(yīng)該是外文系畢業(yè)，由于出身書香世家，父親和長兄都是醫(yī)生，而且天生獨(dú)具繪畫天賦。印象最深刻的是，在當(dāng)時臺灣居家中之洗手間墻上，滿是一張張栩栩如生的人體素描，經(jīng)詳問得知，那些「名畫」大都出自他和他兄長、女兒的手筆。至于他那一手又快又好的素描功夫，可害慘了和他工作的「小朋友們」；記得有次，這一邊美術(shù)指導(dǎo)還在抱怨「時間太趕了，不可能完成啦，另一邊莫先生已經(jīng)很酷的把一支30秒的腳本全畫好了，頓時讓大伙啞口無言，低著半句也不敢吭氣兒�，F(xiàn)在想想，跟他工作最氣的是：既要跟他比創(chuàng)意，也要跟他比速度，還要忍受他一臉謙虛的說：「沒什么啦！都是自學(xué)苦練來的�！�
如果你能跑9秒，我就沒有道理讓你跑9.5秒。
他，總是精力過人，追求速度、講究效率。只要有一支小小的“Pentel”在手，無論是平面稿、海報或廣告腳本，都能讓他表現(xiàn)得出明暗層次、活靈活現(xiàn)的；就因?yàn)楠?dú)具這些特質(zhì)，再加上「九秒半否定論」，在他手下的工作者常被逼迫的加速度成長，苦不堪言；而我，如今能讓人稱「一把快手」，就是拜當(dāng)年受害者之一所賜，可以想像像當(dāng)年的我，是怎樣被他分秒鞭策，眼淚和汗水一路催趕走過從前的。
至今，他自己也常與自己挑戰(zhàn)，永遠(yuǎn)要求一次比一次又快又準(zhǔn)。每一次看到他自己在設(shè)定的目標(biāo)下完成工作，對他而言是有一股莫名的快感吧！對我來說，可是慘了！又要面臨跟他下一回合的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，所以，我說；「那些不怕死的，有自虐傾向的，對廣告創(chuàng)意工作自命享受100%燃燒的思想標(biāo)準(zhǔn)，盡管來投效他的筆下吧！」
5個CUT請不完的故事腳本，就不是個好創(chuàng)意！
他，由于多年榮任國際性廣告創(chuàng)意競賽的評蕃經(jīng)驗(yàn)得知，他要求「好的廣告影片」，都具有這樣的共同特點(diǎn)；廣告片應(yīng)能明晰的與產(chǎn)品的目標(biāo)對象息息相關(guān)；以承諾或利益點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)；能反映出企業(yè)慎密的廣告行銷策略；以具銷售力的創(chuàng)意為根本，而不是依賴大師的技巧表現(xiàn)，更不是創(chuàng)作者的表現(xiàn)自我。影片的質(zhì)感，真正實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意；好的廣告片都是系列廣告的代表作。如果你不能根據(jù)你的創(chuàng)意發(fā)展系類廣告，那一定不是杰出的創(chuàng)意。
聽了他多年，太不標(biāo)準(zhǔn)的港式普通話，最常掛在嘴邊，不厭其煩的要求我們的一句話就是：「廣告片要抓住視線，令人難忘。讓你記住的都是與品牌有關(guān)系性」，還記得在臺灣麥肯時，他每天得分秒必爭，我們這些創(chuàng)意群常在最逼迫，最抓緊的時間里和他討論廣告故事腳本；那時候的我，跟他溝通最大的挑戰(zhàn)就是一定要在5秒鐘內(nèi)，5個CUT講完一個STORYBOARD；不行！不長！不復(fù)雜了！回去重來，再想��！十分鐘后，再來！快！快！快！
他在臺灣麥肯前后共任職七年的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)時臺灣的廣告氣氛尚在萌芽期，百花齊放，百廢俱興與之時，各家廣告手法紛起；經(jīng)由他的規(guī)劃，整理，不斷地引進(jìn)國際廣告KNOW HOW，一系類的廣告專業(yè)培訓(xùn)課程，共三，四十講，每過一次，從最基礎(chǔ)的觀念開始，非常有耐心的傳授，解惑而好不厭煩；這時候的我看在眼里，真不能平衡，總覺得「奇怪！這事，真是有點(diǎn)反常，怎么他會如此超人的耐性，一點(diǎn)也不急躁！」也因?yàn)檫@樣的魅力，吸收了不少的廣告專業(yè)人士。如今，他更將此魅力在中國大陸發(fā)揚(yáng)光大，隨著中國廣告協(xié)會，飛越各省各市間，一場又一場的演講，不禁讓我懷疑他的體力，精力是那里來的？他是累不到的戰(zhàn)將？！
「創(chuàng)意」是書的元素，新的組合而已 。
他，始終相信一個理念，廣告創(chuàng)意是一種「對人的了解」相關(guān)的事件的傳連而已，是如何運(yùn)用文字，圖片，音樂去說服人們，進(jìn)而為客戶連到廣告目標(biāo)的過程而已。我們的目的是廣告策略，否則便不是作廣告，廣告非純藝術(shù)，廣告是有目的性的。
好的創(chuàng)作更需要結(jié)合的產(chǎn)出，勤勞的工作，開飯的胸懷不受限制的好奇心。好的廣告創(chuàng)意人，要對人感興趣，對不同的人有強(qiáng)烈的好奇心，兼具與富的常標(biāo)，知識，好學(xué)好問，并對各種藝術(shù)形式感興趣�；旧�，創(chuàng)作人才的創(chuàng)作資源來自自己生活的經(jīng)驗(yàn)，所以，他(她)必須是認(rèn)真生活的人。
他認(rèn)真，就逼的你不認(rèn)真都不行，與他共事過的廣告人，都領(lǐng)教過他那股永不妥協(xié)，要求到底的認(rèn)真勁兒，個個都苦不堪言。多年的廣告專業(yè)，練就了他敏銳的思維，過目不忘的好眼力，逼得你不聰明都不行，與他溝通，即使是聞話家常，都必須全神貫注，負(fù)責(zé)不會被他抓出語病，說是表里不精準(zhǔn)，逼得你不頭腦清楚都不行；我可是親眼目睹，也清身教過，他與親愛的女兒以創(chuàng)意指導(dǎo)的口吻要求應(yīng)對，真是非常專業(yè)呢！
其實(shí)大伙兒都不在意，知道是他的認(rèn)真作祟而已！但對于他在廣告表現(xiàn)或廣告影片上的批評，常會令你大吃一驚，因?yàn)樗コ鰜淼模菦]想到的，或者更本沒發(fā)現(xiàn)的問題；他說：「看到不完美，明明有能力做到，但不去要去練成，是他最難過的事了」。當(dāng)然批評是以時間奪回受不了，這是人間常情，但任何廣告表現(xiàn)，只是他看到有瑕疵，不忍正要求改善，他會比誰都難過，如果，他的想象力夠豐富，就不難想象大顆被他逼得不忍正都不行的痛苦��！
他，因?yàn)樽鰪V告而快樂，每天都快樂！
每次來上海麥肯，他都要覺得要有事做才有意義，沒有白來一趟。因?yàn)樗f，如果，你真的想要做個成功的廣告人，那你最好是真的只有因?yàn)槟阆矚g做。我們這行的「快樂」與「成功」是需要每一天，每一天去經(jīng)營的，以為我們每天處理的事務(wù)千變?nèi)f化，廣告的環(huán)境(尤其是中國大陸)更是日新又新，追求速度，不進(jìn)者則退，是一定的，你不可能有混兩個半天，換來一天的好日子。想要成功，要先讓自己快樂，永遠(yuǎn)被忘了自己每一個創(chuàng)作都是快樂的想念。誰都一樣，當(dāng)你碰到這樣一個認(rèn)真當(dāng)作工作快感，把速度當(dāng)作是創(chuàng)意的挑戰(zhàn)的上司(或朋友)心里只有一句話又愛又恨沒轍��！
從七個問號，了解他對中國廣告創(chuàng)意的期望 洛曦
我進(jìn)入廣告這個行業(yè)，是因?yàn)槲蚁矚g創(chuàng)意。我們成長在電話通訊與電腦科技的時代，國家經(jīng)濟(jì)起飛，廣告讓我們這新一代覺得創(chuàng)意、文化很有吸引力，很有意思。但一旦做了廣告人，變得要產(chǎn)業(yè)化，跟以前做消費(fèi)者的感覺完全不一樣。
像莫老師這樣的創(chuàng)意人，真的不可思議，走了那二十四年漫長的路，至今還保留著那一股熱誠行動。
很幸運(yùn)在無錫的一次創(chuàng)意巡回展與座談會里，莫老師向我們新一代創(chuàng)意人解答了一些疑惑很久的問題，很具啟發(fā)性。從七個問號，他讓我們了解他對中國新一代廣告創(chuàng)意的期望。
洛：普遍來說，你覺得現(xiàn)今的創(chuàng)意概念比以前的更好嗎？
莫：說實(shí)話，我覺得很多現(xiàn)代的中文創(chuàng)意仍然糟糕得很。單純的創(chuàng)意很少，執(zhí)行的技巧也與國際水平有一定的距離，創(chuàng)意概念和執(zhí)行是需要時間來培養(yǎng)的，但是我懷疑有多少以中文為主的創(chuàng)意人是以追求最佳的創(chuàng)意為目標(biāo)。
洛：您對當(dāng)代的年輕創(chuàng)意人有什么評價？
莫：一般人都覺得廣告是年輕人的行業(yè)，年輕一代都紛紛加入這個大家庭，希望在最短的時間內(nèi)賺得最多錢和最高的知名度。無疑，廣告業(yè)因現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而蓬勃，很多廣告公司和有關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)也因而成立；可是我們?nèi)郧啡苯?jīng)驗(yàn)豐富的廣告素材，廣告業(yè)內(nèi)大部分的職業(yè)者都是年輕人是一個現(xiàn)象，但不一定是最理想的情況。我們的年輕創(chuàng)意人均不斷努力務(wù)求成功，好象他們會錯失了什么似的。
讓我們看看康城(嘎納)的年輕創(chuàng)意大獎比賽，參賽人必須在三十歲或以下，并在廣告業(yè)內(nèi)工作，鑒于現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境復(fù)雜和競爭激烈，年輕創(chuàng)意人未必有機(jī)會發(fā)揮他們的天分；所以康城(嘎納)特別舉辦了這些為青年創(chuàng)意人而設(shè)的比賽，以作鼓勵。
再看我們周圍三十歲以下的創(chuàng)意人，他們很可能覺得到那時候應(yīng)該當(dāng)上廣告公司的老板了，要不他們希望盡可能取得一個漂亮的職位。至于他們會否致力于創(chuàng)作最佳的創(chuàng)意概念或作出最無懈可擊的創(chuàng)意執(zhí)行技巧？我本人會懷疑。始終兩者所追求的不一。
洛：追求最完美創(chuàng)意的人通常是不斷工作。你覺得您是工作狂嗎？
莫：當(dāng)然不是！我只是有著對廣告的熱誠。我熱愛我的工作就如我的嗜好一樣。二十四年來我從沒有想過我入錯行，也未曾后悔沒有嘗試別的業(yè)務(wù)。
我在一個沒有假期的家庭中長大。爸爸的業(yè)務(wù)一年運(yùn)作360天，就像那時候其他的店鋪一樣，我的學(xué)習(xí)不會因周末或暑假而暫停，課余時那些英語修讀班、書法班、畫畫班等我記憶猶新。我仍然記得我還要到爸爸的藥房去幫忙，或是在家種花除草、洗地擦鞋，以便賺一點(diǎn)零用錢。
這是一套不同的價值觀，是我所珍惜的。
認(rèn)識生命中更多事物是一種無可比擬的經(jīng)驗(yàn)，尤其是當(dāng)你嘗過達(dá)到目的后成功感，是這種感覺讓我不可以停止工作，停止創(chuàng)作。
洛：是什么令您不斷前進(jìn)？
莫：我記得梁啟超的一篇文章，里面說及一個人若是每天起早兩個小時(其實(shí)人睡的太多也是浪費(fèi)的)，到他六十歲的時候，他就會比別人多出五年的時間，去完成他想做或是他應(yīng)該做的事情。
這篇文章是我一生的座右銘。如梁所說的「敬業(yè)樂業(yè)」一樣。
洛：簡單的說，你覺得怎樣才能令創(chuàng)意進(jìn)步？
莫：這是一個關(guān)于態(tài)度的問題：專業(yè)的態(tài)度！力求完美的態(tài)度！盡我所能的態(tài)度！
過去兩年我在中國的康城(嘎納)巡回展中，一直的強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。抱著專業(yè)的態(tài)度是追求完美的創(chuàng)意概念和執(zhí)行的第一步。
努力是無可避免的。這是達(dá)到目標(biāo)的代價，我們也應(yīng)該享受者過程。
洛：我們的年青創(chuàng)意人有這樣的態(tài)度嗎？
莫：這不是一個關(guān)于年青或年老的問題，關(guān)鍵是在于有或沒有。
洛：經(jīng)過了兩年不斷的康城(嘎納)巡回展和授課，您對中國的年青創(chuàng)意人有著什么期望？
莫：經(jīng)過了一番努力，我期望中國的創(chuàng)意可在國際創(chuàng)意隊(duì)伍平起平坐。但我們還未到這個地步。
我會鼓勵我們的年青創(chuàng)意人繼續(xù)力求專業(yè)和盡他們的所能。成功的日子雖不會立即出現(xiàn)，但終是會來臨的。
后話：三個不同年紀(jì)，在不同年代認(rèn)識莫康孫的朋友，分別從不同時空，不同角度去談?wù)撃祵O這個人，也給予他坦城的評價，讓讀者在瞬息間，好像已認(rèn)識莫康孫許多年了。